27000여종의 학술 저널에서 매일같이 5000편 이상의 논문이 출판되고 있지만, 많은 학술 아티클들은 그들이 의도하는 청중들에게 닿아 영향력을 형성하는 것은 참으로 어려운 일입니다.
전통적으로 학술 출판사들은 정기적으로 간행되는 인쇄된 저널들을 통해 타겟 청중들에게 다가갔습니다. 그러나 이제 점점 인쇄저널을 읽는 사람들이 줄어들고 주로 온라인을 통해 정보들이 전달되고 있습니다. 출판사들은 전자배포를 최적화 하여 컨텐트 배포에 주력하고 있습니다.
컨텐트 배포 전략, 말하자면 온라인 출판과 같은 것들을 통해서 더욱 시선을 끌 수는 있겠지만, 이는 몇몇 선택된 출판사들에게만 한정된 방법입니다. 다른 전략들, 예컨데 온라인 저널이용자 인터페이스를 향상시키고 오픈엑세스의 가능성을 증가시켜 좀 더 가시적으로 컨텐트를 홍보하고자 하지만 적절한 청중들이 적절한 컨텐트에 정확하게 딱 떨어질 수 있도록 하기 위해서는 좀 부족한 면이 있습니다.
이를 위해 소셜미디어와 관련된 여러가지 방법이 있습니다. 2014년에 발표된 연구 “A Randomized Trial of Social Media from Circulation” 에서는 소셜미디어가 실질적으로 아티클 배포성공에 직접적인 그리고 가시적인 영향을 주는지의 효과에 대해 결정적인 영향력을 입증하지는 못한 것으로 나타났습니다.
“심장혈관저널의 소셜미디어 전략은 아티클이 보여진 수의 증가를 도와주지는 못했다” 고 결론짓고 있습니다.
TrendMD 은 온라인 컨텐트의 배급에 대한 빈곳을 채워주고 있습니다. 이 회사는 2012년에 내과의사인Dr. Paul Kudlow에 의해 설립되었는데 적절한 청중에게 맞는 컨텐트를 연결한다는 단순한 목적을 추구하며 Dr. Gunther Eysenbach 와 함께 오픈엑세스 출판사인 JMIR Publications 이끌고 있습니다. 개인맞춤형 추천 엔진을 만들기 위한 재능있는 소프트웨어 엔지니어링 팀으로 하여금 학술컨텐트가 온라인 저널과 블로그 등을 돌아다니며 맞는 독자들에게 컨텐트를 직접적으로 제공해 주고 있습니다.
추천 위젯은 저널과 같은 컨텐트 제공자들에게는 무료로 독자들의 리딩습관을 기반으로 한 추천을 제공해 주고 있습니다. 링크를 클릭함으로서 독자가 같은 저널 내의 혹은 다른 출판사의 관련 아티클에 접근 할 수 있도록 해줍니다.
여기, 리더 관점에서의 좀 더 구체적인 예들이 있습니다.
- JAMA 는 호흡기 질환에 관한 아티클들을 출판하고 그것을 홍보하기를 원합니다. TrendMD 의 네트워크(360저널들)를 통해서 아티클들이 배포됩니다.
- 반면, 당신은 BMJ 의 호흡기 질환에 관한 다른 아티클들을 읽습니다. BMJ는 TrendMD 위젯이 설치되어 있어서 당신에게 JAMA 에 의해 출판된 관련된 아티클이 관심 있을 거라고 말해줍니다.
- 링크를 클릭합니다. “costs” 1달러를 클릭하면 JAMA의 탭에서 그만큼 차감되는 것입니다.
그러나 TrendMD 는 출판사를 위해 만들어진 것은 아닙니다. 모든 종류의 컨텐트 제공자, 이를테면, 개인연구자들도 TrendMD 를 통해 자신들의 연구를 홍보할 수 있습니다. 구매자로서 예산을 책정하고 클릭한 링크에 대해 지불할 수 있습니다. 오픈엑세스가 저자들이 자신들의 연구를 좀 더 드러내기 위한 첫발걸음이라면 TrendMD 는 저자들이 자신들의 필요에 맞는 서비스를 받기 위한 기술이며 출판사들은 적극적으로 저널과 출판사를 망라하여 해당 저작들을 배포할 수 있습니다.
에단즈 역시 TrendMD 와 파트너쉽을 맺고 저자들이 좀 더 쉽게 원하는 타겟 청중들에게 닿을 수 있도록 돕고 있습니다. premium author package 에서는 저자들이 premium author package네트워크를 통해서 출판 후 홍보에 대해 50%할인된 가격으로 이 서비스를 이용할 수 있도록 하고 있습니다. 원고가 출판되면 TrendMD가 나의 아티클을 홍보하고 저자는 에단즈 계정에서 내 저작이 얼마나 읽혀지고 있는지 그 증가추세를 볼 수 있습니다.
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